글로벌 럭셔리 뷰티 브랜드 설화수가 일본 시장에 본격 진출한다. 설화수는 일본 대표 백화점인 이세탄 신주쿠점에서 첫 공식 팝업 스토어를 선보이는 것을 시작으로 일본 럭셔리 뷰티 시장 공략에 나선다.

설화수는 현재 전 세계 15개국에서 600개 이상의 매장을 운영하며 글로벌 럭셔리 뷰티 브랜드로 입지를 확대하고 있다. 특히 올해는 설화수가 세계 최초로 인삼을 화장품에 적용한 'ABC 인삼크림'을 선보인 지 60주년이 되는 해다. 이번 일본 시장 진출은 설화수가 60년간 축적해 온 인삼 연구 헤리티지와 브랜드 철학을 일본 고객들에게 본격적으로 소개하는 계기가 될 것으로 기대된다.

설화수는 일본 시장 본격 진출에 앞서 현지 브랜드 인지도 확대를 위한 활동도 이어왔다. 지난 5월 일본 대표 뷰티 플랫폼 '앳코스메(@cosme)'에서 팝업을 진행했으며, 지난 8월에는 일본 주요 뷰티 매체와 유통 관계자, 인플루언서를 초청한 브랜드 런칭 행사도 개최했다. 행사에서는 설화수의 브랜드 철학과 주요 제품, 60년 인삼 연구 역사와 기술력을 소개했으며, 일본 유명 뷰티 매거진 '비테키(美的) Grand'과 협업한 콘텐츠 및 샘플링 프로그램도 진행했다.

설화수는 일본 시장 본격 진출을 기념해 9월 5일부터 10월 13일까지 이세탄 신주쿠점 본관 1층에서 팝업 스토어를 운영한다. 이번 팝업은 설화수가 일본 백화점에서 처음 선보이는 공식 팝업으로, 향후 일본 시장 내 브랜드 입지를 확대하기 위한 중요한 출발점이라는 의미를 갖는다. 글로벌 주요 백화점에서 선보여 온 설화수의 브랜드 경험을 일본 고객들에게 소개하는 한편, 향후 현지 유통 채널 확대의 기반을 마련할 계획이다.

팝업에서는 대표 제품인 자음생크림과 윤조에센스를 중심으로 설화수의 60년 인삼 연구 헤리티지를 소개한다. 방문객들은 주요 제품을 직접 체험할 수 있으며 핸드 마사지, 지함보 서비스 등 설화수만의 브랜드 경험 프로그램도 만나볼 수 있다. 또한 VIP 고객을 대상으로 별도의 브랜드 체험 프로그램과 특별 프로모션도 운영할 예정이다.

설화수 관계자는 "일본 시장 진출을 통해 60년간 이어온 인삼 연구와 한국의 아름다움에 대한 설화수의 철학을 보다 많은 일본 고객들에게 소개할 수 있게 되어 의미가 크다"며 "앞으로도 다양한 온·오프라인 채널과 차별화된 브랜드 경험을 통해 일본 고객과의 접점을 지속적으로 확대해 나갈 것"이라고 말했다.

설화수는 이세탄 신주쿠점을 비롯해 이세탄 뷰티 온라인(ISETAN BEAUTY ONLINE), 큐텐(Qoo10), 아마존 재팬(Amazon), 앳코스메 쇼핑(@cosme SHOPPING) 등 일본 주요 온·오프라인 채널을 통해 고객 접점을 확대하고 있으며, 이번 일본 시장 본격 진출을 계기로 현지 럭셔리 뷰티 시장 내 브랜드 입지를 더욱 강화해 나갈 계획이다.